微信公眾號(hào)付費(fèi)訂閱功能將上線
文章出自：西安同成網(wǎng)絡(luò) ?? 更新日期： 2022-04-12 ??

“再不努力賺錢，可能連公眾號(hào)也看不起了。”昨日，36氪媒體付費(fèi)專欄“開氪”上線。而曾經(jīng)憑借微信公眾號(hào)創(chuàng)造出自媒體內(nèi)容生態(tài)的騰訊昨日也確認(rèn)，微信公眾號(hào)付費(fèi)訂閱功能近期將會(huì)上線。

　2月14日情人節(jié)晚間，一個(gè)馬化騰在微信朋友圈中回應(yīng)微信付費(fèi)訂閱功能即將上線的截圖在社交媒體上熱傳。昨日上午，騰訊官方確認(rèn)，微信公眾號(hào)付費(fèi)訂閱功能確實(shí)在推進(jìn)中，已經(jīng)在做測試，“相信近期會(huì)和大家見面”。

　　最近兩年，隨著羅輯思維、分答、喜馬拉雅等優(yōu)質(zhì)平臺(tái)和產(chǎn)品的探索，付費(fèi)閱讀已經(jīng)越來越深入人心。

　　截至目前，在羅輯思維推出的知識(shí)服務(wù)APP“得到”平臺(tái)上，共有18個(gè)付費(fèi)專欄，按照公開顯示的每個(gè)專欄訂閱數(shù)和相對應(yīng)的定價(jià)計(jì)算，付費(fèi)專欄推出不到一年的時(shí)間，已經(jīng)獲得了約1.39億元的收入。

　　另外一家知識(shí)變現(xiàn)的成功案例是知乎。在知乎的實(shí)時(shí)問答平臺(tái)知乎Live上，各個(gè)領(lǐng)域的“達(dá)人”可以開設(shè)不同主題的實(shí)時(shí)問答。數(shù)據(jù)顯示，知乎Live已經(jīng)為數(shù)百位主講者創(chuàng)造了近千萬元的收入。

　　“我們發(fā)現(xiàn)，36氪的用戶半數(shù)以上曾為內(nèi)容付過費(fèi)，這代表他們在內(nèi)容消費(fèi)觀層面已經(jīng)日益成熟?！?6氪媒體公司總裁馮大剛解釋了此時(shí)涉足付費(fèi)閱讀的原因。iResearch的一項(xiàng)報(bào)告顯示，超50%的中國網(wǎng)民曾經(jīng)或者愿意為內(nèi)容付費(fèi)，而兩年前這一比例僅為30%。

　　信息爆炸下的“過濾器”

　　莊明浩是“開氪”首批上線的付費(fèi)專欄“投資人的秘密”的作者之一。他曾在著名投資機(jī)構(gòu)經(jīng)緯中國任職多年，之后從投資機(jī)構(gòu)走出，投身創(chuàng)業(yè)，如今任熊貓TV副總裁。

　　“過去我很喜歡通過寫東西來自我積累。但是在這個(gè)過程中，我發(fā)現(xiàn)很多公開發(fā)布的內(nèi)容其實(shí)不能寫得太過直接，所以萌生了找一個(gè)相對封閉的圈子來進(jìn)行寫作的想法。”他如是解釋自己嘗試付費(fèi)專欄、面向特定用戶生產(chǎn)內(nèi)容的原因。早期，投資人、創(chuàng)業(yè)者及互聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)領(lǐng)域從業(yè)者將成為“開氪”的主要讀者。

　　“免費(fèi)公號(hào)和付費(fèi)專欄內(nèi)容之間，可能就像偶爾看一個(gè)老師寫幾篇文章和上了這個(gè)老師一門課的區(qū)別?！敝悦襟w“42章經(jīng)”創(chuàng)始人、“開氪”付費(fèi)專欄“5分鐘創(chuàng)業(yè)課”作者曲凱說，相比免費(fèi)內(nèi)容，付費(fèi)專欄的設(shè)置更清晰、成體系化，作者需要額外付出很多精力在整合、設(shè)計(jì)、研究等工作上。

　　“付費(fèi)正成為知識(shí)的新過濾器?！辟Y深互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)人士方軍的一句評(píng)論，點(diǎn)破了付費(fèi)內(nèi)容開始大行其道的關(guān)鍵原因。

　　不只在創(chuàng)業(yè)、投資、互聯(lián)網(wǎng)等相對垂直化的領(lǐng)域，在大眾領(lǐng)域，“付費(fèi)篩選好內(nèi)容”的機(jī)制也早已嘗到了甜頭。如果工作太忙沒有時(shí)間讀書，一年花365元加入“樊登讀書會(huì)”，就能在一年里獲得50本推薦圖書以文字解讀、視音頻講解等形式的精讀內(nèi)容。目前，樊登讀書會(huì)的付費(fèi)會(huì)員已突破100萬，也意味著其會(huì)員的付費(fèi)金額已達(dá)數(shù)億元。

　　知識(shí)變現(xiàn)風(fēng)潮催生新機(jī)遇

　　盡管如今的付費(fèi)內(nèi)容大多以微信公眾號(hào)、手機(jī)APP為閱讀平臺(tái)，支付方式也以手機(jī)移動(dòng)支付來完成，在這些新興的技術(shù)載體背后，卻涌動(dòng)著“內(nèi)容為王”這一返璞歸真的風(fēng)潮。

　　“在我心中，樊登讀書會(huì)的‘十點(diǎn)讀書’取代了誰的市場？中國曾經(jīng)最成功的一本雜志叫《讀者》。它取代的就是以《讀者》為代表的淺閱讀市場?！痹谥悦襟w人士秋葉看來，新媒體形態(tài)下的付費(fèi)閱讀，與過去人們花錢買一本優(yōu)質(zhì)暢銷書，在心理模式上并無二致。只不過人們付費(fèi)的內(nèi)容介質(zhì)從紙質(zhì)變成了手機(jī)閱讀、有聲書，他們可以在開車途中、開會(huì)間隙、搭乘交通工具時(shí)等各種碎片時(shí)間內(nèi)完成對這些內(nèi)容的消化。

　　馮大剛也坦言，近兩年來的知識(shí)付費(fèi)風(fēng)潮，實(shí)則是內(nèi)容變現(xiàn)方式的又一次“輪回”，而垂直領(lǐng)域、專業(yè)內(nèi)容將成為這一輪知識(shí)變現(xiàn)的新機(jī)遇?！斑^去市場上我們看到的知識(shí)付費(fèi)多數(shù)是面向大眾讀者的，如今，互聯(lián)網(wǎng)等垂直領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)與付費(fèi)意識(shí)產(chǎn)生了碰撞，專業(yè)知識(shí)的變現(xiàn)也就水到渠成?！?/p>

　　“內(nèi)容越來越像一種‘剛需’，一個(gè)穩(wěn)賺不賠的生意?！被ヂ?lián)網(wǎng)行業(yè)觀察人士洪波說。