讓微信公眾號運營者們翹首以盼的公眾號付費閱讀功能終于要來了。上周消息曝光時，微信團隊也是保持了一貫的神秘氣息。就像小程序一樣，微信付費閱讀想必也是到最后上線的那一刻才會曝光具體是什么形態(tài)。但這并不是問題的關(guān)鍵。微信不管以何種形式實現(xiàn)內(nèi)容付費，其意義都是 讓付費墻方式普及到全國最大的一批內(nèi)容創(chuàng)作者群體，蔓延到那些除了微信公號，別的什么都不知道的普通作者當(dāng)中。

　　如果平臺當(dāng)中有了某個功能，它就靜靜的擺在那里，那么不論誰看到，都可能會想 0 成本的無痛地試一下。萬一有人誤打誤撞進(jìn)來給你付款呢？實際上，當(dāng)初在微信公眾平臺開通打賞的時候，很多人就是這么想的。這其中也包括羅爾和羅玉鳳，他們也許自己都不會想到文章會收取那么多贊賞費用。撇去各種 xx 號的補貼，恐怕依然只有微信這個平臺，能積攢如此之多的能量。

　　在期待微信早日開通付費閱讀的人群里，有不少選擇了另一款能夠基本達(dá)到付費效果的替代應(yīng)用—— 小密圈。它原本并不是為了知識變現(xiàn)，而只不過是提供一個加密工作協(xié)作環(huán)境的選擇。自媒體們找到了付費群這種“另類玩法”，它定義了小密圈，就像約*這種非正規(guī)用法定義了陌陌。

　　小密圈運行一年多，付費群成長喜人，其中我知道的大 V 用戶就包括《小道消息》創(chuàng)始人馮大輝，以及報道美國大選的在線雜志《選·美》，去年底它們停止了付費的會員通訊訂閱，改為通過小密圈一次性收費?！哆x·美》的會員通訊原來是每期精心編輯成文，現(xiàn)在通訊停了之后，他們維護(hù)小密圈的難度就大大降低了，而用戶的粘性應(yīng)該說卻不減反增。

　　實踐證明， 截至目前的內(nèi)容付費，更多的是針對作為人格而存在的個人品牌資源的一種回報，是一種粉絲經(jīng)濟的變種，而不是說付費獲取的內(nèi)容，每一次都真的有什么具體價值。這也就是在得到、XX 問答等已有的知識變現(xiàn)平臺上，有一些內(nèi)容輸出者并不具備持續(xù)可盈利性的原因所在。有些人付了一年的費用訂閱之后，發(fā)現(xiàn)頭幾期沒有什么用，他可能一輩子都不會再接觸這個人的內(nèi)容。

　　內(nèi)容付費對于大多數(shù)入場者來說都屬于一次性收割。只有在這一次性的有效訂閱當(dāng)中充分發(fā)揮個人魅力，形成一個偶像般的吸引力，才有可能讓這一次的付費用戶變成持續(xù)的付費者。

　　資本對內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者更加嚴(yán)格，如果看不到 1+1=2 般清晰的商業(yè)模式，即使已經(jīng)形成網(wǎng)紅偶像之勢，它們也極為吝嗇。Papi 醬當(dāng)年的廣告也是一次性售賣的，拋開噱頭論黑幕論不算，這種一錘子買賣實際是大客戶對行業(yè)未來前景的一個預(yù)判。

　　叫人掏錢比叫人點開標(biāo)題難得多，所以構(gòu)建優(yōu)秀的內(nèi)容付費模式，也比構(gòu)思一個好標(biāo)題難得多。前人總結(jié)出的經(jīng)驗，比如分析大數(shù)據(jù)，強化病毒式傳播，注重“爆款”打造，重運營等等，對普通人而言就是“正確的廢話”。

　　那些很難被人格化，偶像化的知識資源在商業(yè)模式上更加黔驢技窮，現(xiàn)在基本上都屬于低價傾銷，或者干脆已經(jīng)陷入絕境。其中包括獨立小眾刊物，如《離線》電子雜志和人物采訪公眾號《博望志》近日都宣布?？驎和８拢灰舶▊鹘y(tǒng)的知識變現(xiàn)方式——出版。一般來說電子版的售價應(yīng)該等于紙質(zhì)書的售價減去紙書的印制和發(fā)行成本，但大多數(shù)時候兩三塊錢就可以買到一本電子書，實際售價遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于成本。

　　參考早就開通了付費閱讀的微博來看，微信平臺內(nèi)仍將 長期保持免費內(nèi)容遠(yuǎn)多于付費內(nèi)容的局面。在認(rèn)清現(xiàn)實的殘酷之后，依然會有更多人義無反顧地涌入付費墻的嘗試當(dāng)中。知識變現(xiàn)在 2017 年也可能會繼續(xù)熱下去，但對于絕大部分參與者來說，所謂變現(xiàn)也許只是意味著收到幾塊錢的打賞，夠他們碼字時的一杯咖啡錢而已。

　　對這些人，即使遲遲不開放付費閱讀功能也沒啥可怕的， 利用好目前已經(jīng)開放的單篇文章打賞功能已經(jīng)足夠。實在不行，微信放文章摘要，閱讀原文跳轉(zhuǎn)到微博，或者自建的付費墻，也不費事。

如今，微信已經(jīng)成為全球使用人數(shù)最多的移動通訊應(yīng)用，用戶數(shù)量呈爆發(fā)式增長，是當(dāng)前中國最重要的智能手機應(yīng)用終端之一。而微信公眾號于2012年8月誕生，至今約有上千萬個微信公眾號。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，微信公眾號的淘汰期已到。面對著眾多的微信公眾平臺的博弈，現(xiàn)在做公眾號還有機會嗎？微信公眾號未來的發(fā)展趨勢怎么樣呢？

　　你還記得自己關(guān)注了多少個微信公眾號嗎？你每天會打開幾個看看？根據(jù)艾媒咨詢此前發(fā)布的《2016年APP與微信公眾號市場研究報告》顯示，在超過1200萬個微信公眾號中，60%微信公眾號堅持更新內(nèi)容，受用戶持續(xù)關(guān)注微信公眾號占比僅為10%。其中57.9%網(wǎng)民因微信公眾號更新頻次低而退出關(guān)注。

　　根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的高更新率、高淘汰率的規(guī)律，任何新鮮事物一旦進(jìn)入穩(wěn)定期，隨之而來的將是殘酷的淘汰期。過去一年，已經(jīng)有很多微信公眾號停止更新，或者不再運營；新加入的公眾號更是舉步維艱。

　　為什么會這樣？首先，這是任何互聯(lián)網(wǎng)新生事物的一般規(guī)律，微信也不例外。自2012年微信上市以來，經(jīng)過四五年的發(fā)展，微信公眾號從最初的“萬物生長”、公眾有新鮮感，資本紛紛進(jìn)入開展“圈地運動”，如今已經(jīng)進(jìn)入各領(lǐng)域公眾號基本接近于飽和、穩(wěn)定的新階段。

　　這個階段里，初期的百家齊放演變成了內(nèi)容的魚龍混雜，用戶沒有精力關(guān)注這么多的同質(zhì)化內(nèi)容。因此，一些內(nèi)容毫無特色的同質(zhì)化公眾號到了退出歷史舞臺的時候。

　　其次，微信公眾號的內(nèi)容創(chuàng)新是痛點。有數(shù)據(jù)顯示，微信公眾號每天推送的文章中，原創(chuàng)內(nèi)容只占到一成。對于一些做慣了“搬運工”的微信公眾號運營者來說，未來將遭受內(nèi)容版權(quán)侵權(quán)、專業(yè)積累不夠、內(nèi)容生產(chǎn)受傳統(tǒng)媒體擠壓等各方面的威脅。而對這些微信公眾號來說，如果不能持久地輸出有價值的觀點和想法，并將其進(jìn)行創(chuàng)新性的包裝運營，斷崖式的“掉粉”將為期不遠(yuǎn)。

　　第三，變現(xiàn)壓力一直存在。很多微信公眾號擁有大量的粉絲，但是，這樣的高關(guān)注度如何轉(zhuǎn)變成為切實的經(jīng)濟效益？對于這個問題，微信團隊自己似乎也還在尋找答案。

　　“大浪淘沙的過程往往比開疆拓土更為艱難。”隨著公眾號在垂直領(lǐng)域不斷細(xì)分，各大移動門戶網(wǎng)站紛紛推出自己的自媒體，用戶的注意力也越來越分散。接下來，各個大號將走向何方？

　　在這個階段，保持公眾號運營的持續(xù)性是最關(guān)鍵的。這包括運營者持續(xù)的學(xué)習(xí)、公眾號持續(xù)運營并持續(xù)提供價值。雖然互聯(lián)網(wǎng)的確能讓一些人一夜暴富，但背后往往是長期的默默的堅持和投入。

　　在知識更新如此迅速的今天，運營者不僅需要不斷學(xué)習(xí)同類型平臺的運營模式、寫作模式和學(xué)習(xí)行業(yè)內(nèi)知識，以提高自己的行業(yè)認(rèn)知，還需要持續(xù)提供讓用戶認(rèn)為有價值的內(nèi)容，并將其堅持下去。

　　從這個意義上說，以往僅靠幾個人的單打獨斗就想運營好一個公眾號的想法，在新階段將不再現(xiàn)實，也是自絕門戶。運營者應(yīng)該保持開放態(tài)度，吸收更多各方面的智慧人士加入。

　　此外，運營也很重要。有句話叫“三分內(nèi)容、七分運營”。公眾號當(dāng)然不應(yīng)以炒作營銷來“騙粉”，但是策劃相關(guān)的活動，還利于讀者，對于和讀者進(jìn)行溝通、提升平臺的品牌價值卻是十分必要的。

　　總之，要做好公眾號，尊重用戶體驗第一的價值觀是最重要的。公眾號進(jìn)入淘汰期后，這個定律顯得更為重要。因為當(dāng)用戶在關(guān)注公眾號、分享內(nèi)容更加理性時，有價值的內(nèi)容才更顯珍貴，也永遠(yuǎn)不會過時。

09年畢業(yè)，在政府單位呆了一年。算是實習(xí)，在此期間酷愛網(wǎng)絡(luò)運營，自己買了很多網(wǎng)站推廣seo有關(guān)搜索引擎營銷的書。一年后結(jié)束實習(xí)應(yīng)聘到民營醫(yī)院做網(wǎng)絡(luò)運營推廣工作，一做就是4年。薪資從3k做到9k左右。在此期間因為工作推廣的需要，我認(rèn)識很多百度，搜狗的業(yè)務(wù)員。因為自己會網(wǎng)站開發(fā)，所以閑暇時間也接一些單子。終于在14年五四青年節(jié)那天，腦子膨脹覺得自己已經(jīng)羽翼豐滿。和幾個兄弟一起創(chuàng)業(yè)做起了網(wǎng)絡(luò)科技公司。

       起初名字不叫西安同成網(wǎng)絡(luò)，而是西安艾沃思網(wǎng)絡(luò)。結(jié)果生意并不是太理想，又遇到了算是經(jīng)濟蕭條吧 感覺各行各業(yè)都不景氣。在此苦苦堅持了快三年了，期間兄弟有激情、有迷茫、也有絕望。 按虛歲來講我已經(jīng)30歲了，目前在做我稱為滴水穿石的工作。 用一點一滴的敬業(yè)維護(hù)我的老客戶，也在閑暇時間提高技術(shù)。 有時候不停問自己 三十歲了，還在看書提高技能 是不是方向錯了？只有客戶滿意的笑臉，也能安慰我脆弱的心靈吧。說了折磨多，不想抱怨什么，只想緬懷我30歲的青春。即使不能而立，我依舊無悔青春無悔創(chuàng)業(yè) ！

華商報訊（記者 陳永輝）違規(guī)編發(fā)時政類新聞、發(fā)布虛假內(nèi)容、集納負(fù)面新聞，“聚焦商洛”、“商洛微幫”、“商洛通”三家微信公眾號因違反互聯(lián)網(wǎng)管理法規(guī)被商洛市網(wǎng)信辦依法約談。

2月22日，商洛市互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室負(fù)責(zé)人趙嘉安介紹，根據(jù)社會反映和網(wǎng)民的舉報，他們對“聚焦商洛”、“商洛微幫”、“商洛通”公眾賬號進(jìn)行了詳細(xì)核查發(fā)現(xiàn)，這三家微信公眾號違規(guī)編發(fā)時政類新聞、發(fā)布虛假內(nèi)容、集納負(fù)面信息。例如，“聚焦商洛”公眾號經(jīng)常集納負(fù)面信息，“商洛微幫”公眾號將省上領(lǐng)導(dǎo)分工信息直接套用為商洛市領(lǐng)導(dǎo)分工信息，涉嫌違規(guī)編發(fā)時政類虛假消息，“商洛通”將商洛人口251萬編發(fā)成120萬，存在嚴(yán)重失實等諸多問題。

趙嘉安表示，以上三家微信公眾號發(fā)布的一些內(nèi)容誤導(dǎo)了讀者和網(wǎng)民，在社會上引起了強烈反響，根據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)單位約談工作規(guī)定》《即時通信工具公眾服務(wù)發(fā)展管理暫行規(guī)定》及省市互聯(lián)網(wǎng)管理等有關(guān)法規(guī)，他們對這三家微信公眾號違反互聯(lián)網(wǎng)管理法規(guī)問題，依法進(jìn)行了約談，責(zé)令以上三家微信公眾賬號整改，并要求商州區(qū)網(wǎng)信辦嚴(yán)格監(jiān)管屬地網(wǎng)絡(luò)媒體。