擁抱微信公眾號(hào)付費(fèi)閱讀之前
文章出自：西安同成網(wǎng)絡(luò) ?? 更新日期： 2022-04-12 ??

讓微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者們翹首以盼的公眾號(hào)付費(fèi)閱讀功能終于要來了。上周消息曝光時(shí)，微信團(tuán)隊(duì)也是保持了一貫的神秘氣息。就像小程序一樣，微信付費(fèi)閱讀想必也是到最后上線的那一刻才會(huì)曝光具體是什么形態(tài)。但這并不是問題的關(guān)鍵。微信不管以何種形式實(shí)現(xiàn)內(nèi)容付費(fèi)，其意義都是 讓付費(fèi)墻方式普及到全國(guó)最大的一批內(nèi)容創(chuàng)作者群體，蔓延到那些除了微信公號(hào)，別的什么都不知道的普通作者當(dāng)中。

　　如果平臺(tái)當(dāng)中有了某個(gè)功能，它就靜靜的擺在那里，那么不論誰看到，都可能會(huì)想 0 成本的無痛地試一下。萬一有人誤打誤撞進(jìn)來給你付款呢？實(shí)際上，當(dāng)初在微信公眾平臺(tái)開通打賞的時(shí)候，很多人就是這么想的。這其中也包括羅爾和羅玉鳳，他們也許自己都不會(huì)想到文章會(huì)收取那么多贊賞費(fèi)用。撇去各種 xx 號(hào)的補(bǔ)貼，恐怕依然只有微信這個(gè)平臺(tái)，能積攢如此之多的能量。

　　在期待微信早日開通付費(fèi)閱讀的人群里，有不少選擇了另一款能夠基本達(dá)到付費(fèi)效果的替代應(yīng)用—— 小密圈。它原本并不是為了知識(shí)變現(xiàn)，而只不過是提供一個(gè)加密工作協(xié)作環(huán)境的選擇。自媒體們找到了付費(fèi)群這種“另類玩法”，它定義了小密圈，就像約*這種非正規(guī)用法定義了陌陌。

　　小密圈運(yùn)行一年多，付費(fèi)群成長(zhǎng)喜人，其中我知道的大 V 用戶就包括《小道消息》創(chuàng)始人馮大輝，以及報(bào)道美國(guó)大選的在線雜志《選·美》，去年底它們停止了付費(fèi)的會(huì)員通訊訂閱，改為通過小密圈一次性收費(fèi)?！哆x·美》的會(huì)員通訊原來是每期精心編輯成文，現(xiàn)在通訊停了之后，他們維護(hù)小密圈的難度就大大降低了，而用戶的粘性應(yīng)該說卻不減反增。

　　實(shí)踐證明， 截至目前的內(nèi)容付費(fèi)，更多的是針對(duì)作為人格而存在的個(gè)人品牌資源的一種回報(bào)，是一種粉絲經(jīng)濟(jì)的變種，而不是說付費(fèi)獲取的內(nèi)容，每一次都真的有什么具體價(jià)值。這也就是在得到、XX 問答等已有的知識(shí)變現(xiàn)平臺(tái)上，有一些內(nèi)容輸出者并不具備持續(xù)可盈利性的原因所在。有些人付了一年的費(fèi)用訂閱之后，發(fā)現(xiàn)頭幾期沒有什么用，他可能一輩子都不會(huì)再接觸這個(gè)人的內(nèi)容。

　　內(nèi)容付費(fèi)對(duì)于大多數(shù)入場(chǎng)者來說都屬于一次性收割。只有在這一次性的有效訂閱當(dāng)中充分發(fā)揮個(gè)人魅力，形成一個(gè)偶像般的吸引力，才有可能讓這一次的付費(fèi)用戶變成持續(xù)的付費(fèi)者。

　　資本對(duì)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者更加嚴(yán)格，如果看不到 1+1=2 般清晰的商業(yè)模式，即使已經(jīng)形成網(wǎng)紅偶像之勢(shì)，它們也極為吝嗇。Papi 醬當(dāng)年的廣告也是一次性售賣的，拋開噱頭論黑幕論不算，這種一錘子買賣實(shí)際是大客戶對(duì)行業(yè)未來前景的一個(gè)預(yù)判。

　　叫人掏錢比叫人點(diǎn)開標(biāo)題難得多，所以構(gòu)建優(yōu)秀的內(nèi)容付費(fèi)模式，也比構(gòu)思一個(gè)好標(biāo)題難得多。前人總結(jié)出的經(jīng)驗(yàn)，比如分析大數(shù)據(jù)，強(qiáng)化病毒式傳播，注重“爆款”打造，重運(yùn)營(yíng)等等，對(duì)普通人而言就是“正確的廢話”。

　　那些很難被人格化，偶像化的知識(shí)資源在商業(yè)模式上更加黔驢技窮，現(xiàn)在基本上都屬于低價(jià)傾銷，或者干脆已經(jīng)陷入絕境。其中包括獨(dú)立小眾刊物，如《離線》電子雜志和人物采訪公眾號(hào)《博望志》近日都宣布停刊或暫停更新；也包括傳統(tǒng)的知識(shí)變現(xiàn)方式——出版。一般來說電子版的售價(jià)應(yīng)該等于紙質(zhì)書的售價(jià)減去紙書的印制和發(fā)行成本，但大多數(shù)時(shí)候兩三塊錢就可以買到一本電子書，實(shí)際售價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于成本。

　　參考早就開通了付費(fèi)閱讀的微博來看，微信平臺(tái)內(nèi)仍將 長(zhǎng)期保持免費(fèi)內(nèi)容遠(yuǎn)多于付費(fèi)內(nèi)容的局面。在認(rèn)清現(xiàn)實(shí)的殘酷之后，依然會(huì)有更多人義無反顧地涌入付費(fèi)墻的嘗試當(dāng)中。知識(shí)變現(xiàn)在 2017 年也可能會(huì)繼續(xù)熱下去，但對(duì)于絕大部分參與者來說，所謂變現(xiàn)也許只是意味著收到幾塊錢的打賞，夠他們碼字時(shí)的一杯咖啡錢而已。

　　對(duì)這些人，即使遲遲不開放付費(fèi)閱讀功能也沒啥可怕的， 利用好目前已經(jīng)開放的單篇文章打賞功能已經(jīng)足夠。實(shí)在不行，微信放文章摘要，閱讀原文跳轉(zhuǎn)到微博，或者自建的付費(fèi)墻，也不費(fèi)事。